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排长龙、卖断货、炒高价,阿迪营销法宝究竟是啥?

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发表于 2016-12-26 12:03:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
 见过通宵排队抢房子的、抢手机的,排着长龙狂抢子的场景你见过吗?

  在这个人人都张扬个性、特立独行的时代,满街的年轻人都穿着同一款鞋你见过吗?

  平常最怕撞衫的明星们,却不约而同都穿了同一款衣服你见过吗?



  托阿迪达斯的福让我们都见识到了。
  排长龙、卖断货、炒高价,阿迪达斯究竟有何营销法宝?我们以最新上市的Z.N.E. Hoodie营销为例,来一一分析。
  360度全立体平台资源输出
  不知道上海的朋友有没有注意到,近日,在川流不息、繁华喧闹的上海闹市淮海中路上,你是否看到了身着阿迪达斯最新运动型格(adidas Athletics)系列首款明星单品白色Z.N.E. Hoodie的詹姆斯∙哈登、加雷斯∙贝尔、安娜∙ 伊万诺维奇及徐诗霖等人矗立在街头?
  别激动别激动……是他们作为阿迪达斯全球倍受瞩目的运动员代言人巨幅海报亮相街头高楼。


  不仅有醒目海报,还有大量身着白色Z.N.E. Hoodie的人形创意广告牌强势刷城,穿越淮海路、占领淮海中路上聚集着多家知名运动品牌旗舰店的激战区,上演了一场炫酷的视觉秀。
  不过,这中间却发生了点“意外”,小白人竟然“落跑”了,阿迪达斯官号称小白人“不翼而飞”,引发众多网友猜测参与互动,网友们脑洞大开,纷纷化身福尔摩斯,寻找小白人下落。


  与此同时,9月10日阿迪达斯全球官方社交网络平台发布了多条詹姆斯·哈登、加雷斯·贝尔、安娜·伊万诺维奇和徐诗霖在内的“专注”主题短视频。全球各地几千名运动员也加入此次发布——他们相继在社交媒体发布身着Z.N.E. Hoodie并加以黑白滤镜的照片,并写下自己关于“专注”的内心故事,加入#FIND FOCUS或#我是专注#的话题讨论。
  Instagram,Twitter,Facebook和微博等主要社交网络平台,更是同时以Z.N.E. Hoodie代表性的白色刷屏,象征在嘈杂外部世界下,屏蔽杂音,磨练专注的运动内心,在社交媒体掀起一阵白色狂潮。

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